Categoria: Precificação

Duas das alavancas mais baratas para melhorar resultado em marketplace não exigem produto novo: kits e variações bem organizadas. Os kits aumentam o ticket e diluem custos fixos por venda; as variações concentram histórico de vendas em um único anúncio forte. Na gestão da Tímio, o time de design cria kits novos toda semana — porque eles funcionam.

Por que kits aumentam a margem

Boa parte dos custos de uma venda em marketplace é por pedido ou por item anunciado, e não proporcional ao valor: taxa fixa, parte do frete, embalagem, tempo de separação. Vender três unidades em um único item dilui esses custos em três.

Faça a conta do seu caso na calculadora: lance o kit como um único produto (custo de 3 unidades, embalagem única) e compare a margem.

Tipos de kit que vendem

• Kit de quantidade: 2, 3, 6 ou 12 unidades do mesmo item — ideal para consumíveis.
• Kit de solução: produto principal + acessório que o cliente compraria depois (ex.: ferramenta + jogo de brocas).
• Kit de reposição: refis, filtros, peças de desgaste.
• Kit presente: combinações para datas sazonais.

Cuidados com kits

• Fotos que mostrem claramente todas as unidades — evita reclamação de “veio só uma”.
• Título com a quantidade logo no início: “Kit 3 …”.
• EAN: siga a regra do canal para kits (código próprio do kit ou indicação de kit sem código).
• Estoque: o kit consome várias unidades; amarre isso no ERP para não vender o que não tem.

Variações: um anúncio forte em vez de dez fracos

Cores, tamanhos e voltagens do mesmo produto devem, em geral, viver no mesmo anúncio, como variações. Assim, avaliações e vendas se acumulam em um só lugar, o anúncio sobe no ranqueamento e o cliente encontra todas as opções sem sair da página.

• Use os atributos oficiais de variação do canal (cor, tamanho, voltagem).
• Uma foto principal por variação.
• Um EAN por variação.
• Evite fixar a cor ou o tamanho no título de um anúncio com variações.

Como priorizar

1. Comece pelos produtos de ticket baixo com boa venda — é onde a taxa fixa mais pesa.
2. Depois, kits de solução nos produtos curva A (aumentam o ticket de quem já compra).
3. Por fim, reorganize anúncios duplicados em variações.

Quase todo seller que nos procura acredita ter um problema de vendas. Na maior parte das vezes, o problema é de preço: o produto vende, mas cada venda devolve menos dinheiro do que deveria — ou devolve prejuízo. Marketplace não perdoa conta feita “de cabeça”, porque o preço que o cliente vê é dividido entre o canal, o governo, a logística, a mídia e, só no final, você.

Neste guia mostramos o método que usamos na gestão da Tímio para precificar qualquer SKU em qualquer canal. Se quiser pular direto para a prática, abra a calculadora de marketplaces em outra aba e acompanhe.

1. Liste tudo o que sai do preço

O erro clássico é aplicar um markup sobre o custo (“custo vezes dois”) e torcer. Em marketplace a lógica precisa ser invertida: comece pelo preço e desconte, uma a uma, todas as fatias.

• Comissão do canal — percentual sobre o preço. No Mercado Livre varia por categoria (no anúncio Clássico, em geral entre 10% e 14%; no Premium, entre 15% e 19%). Na Shopee depende da faixa de preço do item.
• Taxa fixa ou custo operacional por unidade — cobrado por item vendido em muitos canais e faixas de preço. Ele pesa muito em produtos baratos.
• Frete — a parte do envio que fica com você, que depende de peso, dimensões, preço e reputação.
• Impostos sobre a venda — a alíquota efetiva do seu regime (Simples, Presumido ou Real).
• Mídia — o investimento em Ads dividido pelo faturamento (TACoS).
• Custo do produto e embalagem — incluindo frete de compra, quando houver.

2. A fórmula do lucro por venda

Com a lista em mãos, o lucro de cada venda é simplesmente:

Lucro = Preço − (Preço × comissão) − taxa fixa − (Preço × imposto) − (Preço × Ads) − frete − custo − embalagem

E a margem líquida é esse lucro dividido pelo preço. É ela — e não o markup — que mostra se o produto se sustenta. Uma margem de 5% significa que uma única devolução a cada vinte vendas zera o resultado.

3. Do outro lado: o preço ideal para a margem que você quer

Quando a pergunta é “quanto devo cobrar para ter 15% de margem?”, isolamos o preço na mesma equação:

Preço ideal = (custo + embalagem + frete + taxa fixa) ÷ (1 − comissão − imposto − Ads − margem desejada)

Repare que o denominador fica perigosamente pequeno quando você soma tudo. Comissão de 17%, imposto de 8%, Ads de 7% e margem de 15% já consomem 47% do preço. Se o denominador chega perto de zero, não existe preço que feche a conta: o produto precisa mudar (custo, kit, canal ou tipo de anúncio).

4. Cuidado com as bordas de faixa

Vários canais mudam a cobrança conforme o preço cruza um limite. Na Shopee, por exemplo, um item de R$ 79,99 e um de R$ 80,00 pagam comissões e taxas fixas completamente diferentes. No Mercado Livre, a cobrança muda ao redor de R$ 79. Por isso a regra da Tímio é: simule sempre o preço logo abaixo e logo acima de cada borda. Às vezes subir R$ 3 reduz a margem; às vezes descer R$ 1 aumenta o lucro.

5. Precifique por canal, não por produto

O mesmo SKU tem custos diferentes em cada marketplace. Ter um preço único em todos os canais é escolher, sem perceber, em qual deles você aceita perder margem. O caminho é calcular o preço ideal por canal e decidir conscientemente onde ser mais agressivo.

6. Revise todo mês

Tarifas, tabelas de frete e campanhas mudam várias vezes por ano. O preço certo de março pode ser o prejuízo de outubro. Na gestão da Tímio, a margem por SKU é revisada no fechamento mensal junto com a curva ABC — e qualquer item com margem abaixo do mínimo entra na fila de ajuste.